企业文化

  疫情虽然对经济造成了种种冲击，但却激发了人们对精神需求的重视，海外玩具销售依然火热就是佐证。但和往年销售热度大多分布在在少数产品的情况不同，2021年的热度分布较为平均，可谓全系列飘红。其中七大类玩具更是脱颖而出，成为热销品类，但也不乏表现突出的单品。

  疫情最直观的冲击，就是社交减少了，加上由此带来的各种不安和焦虑等压力，情绪安抚类玩具就这么火爆了起来。从狭义上看，情绪类主要指融入社交情感学习（SEL）技能的玩具。比如一些教育孩子正确识别、表达情绪的玩具，还有一些带有情绪疗愈功能的玩具，引导孩子正念思考、消化和控制不积极的情绪。2021年，虽疫情被大众所了解，这类产品的应用场景范围也从过去相对局限而变得广泛。从广义上看，一切具有情绪安抚功能的玩具都属于该品类，比如传统的布毛绒、娃娃、积木、艺术DIY、动力沙、史莱姆、指尖解压玩具等。这类玩具通过提供陪伴感（布毛绒、娃娃），沉浸式活动（积木、艺术DIY）、各种不同质感的感官刺激（动力沙、史莱姆、指尖解压玩具）以及兼而有之的方式，来转移精神对负面因素的注意力。这些常规玩具被特殊的社会背景赋予了新的使命。在这个大类中，出了不少爆品。

  自2020年疫情爆发以来，自带“宅家乐”基因的桌游产品需求暴增，促使一家人围坐在一起，增进感情。虽说在2021年全方面开展疫苗接种后，桌游热度和需求同比2020年有轻微下降，但不影响其重要娱乐产品的地位。厂商更是在经典游戏的基础上，推出了不少IP授权的新产品。根据亚马逊的数据，110月，高踞热销玩具榜头部位置的，是经典桌游卡坦棋盘游戏和电子游戏糖果王国衍生而来的新兴桌游。

  煎熬了大半年，欧美校园终于在2021年秋季重新开放。无论宅家，还是重返校园，家长对孩子学习的重视都不会变。疫情更是令家长进一步认可了玩具的教育功能。编程类、科学探索类玩具一如既往地受欢迎。不同的是，基础学科类产品成为热销新势力，尤其是针对6~10岁学龄儿童的读写、计算产品。

  2021年，各行各业的环保风潮越刮越猛，玩具行业也不例外。利用环保玩具培养小孩子的社会责任感，也成为了家长的期盼。慢慢的变多产品利用新型再生塑料、可再生材料、FSC认证的木材（纸质包装）来制造，同时在游戏内容中融入垃圾分类、节水节电等知识，向孩子灌输可持续发展意识、唤起人们保护地球和濒危动物的意识。目前大部分厂商在这样的领域都是新手，环保新品暴增，热度也随之被分散。但早早开始在此领域深耕的厂商，如Green Toys等，则可以在潮流兴起之时获得先机。

  Green Toys垃圾回收车，100%由牛奶罐回收处理而成的再生塑料制造

  比2020年幸运的是，线年开始有条件重开，电影对授权玩具的影响力再次显现。但毋庸置疑的是，在2020年趁着影院缺席而崛起的流媒体、社会化媒体，对授权玩具的推动依然强势，甚至在年轻的Z世代中，其影响力甚至隐隐有超过电影的势头。受到Disney+、奈飞、HBO Max等流媒体，Roblox、堡垒之夜等视频游戏，YouTube、TikTok等社会化媒体的影响，新型IP不断被孵化出来，以更快更多的态势涌入玩具行业，融入的方式和品类更是超乎人们预计，正重塑授权行业新格局。

  此外，一大批经典IP虽无影视新作推出引流，但在中青年消费群心目中的魅力并不减当年，甚至在不确定的大环境下，借由激发美好记忆而再次获得市场的青睐。比如在2021年迎来25周年的精灵宝可梦，其衍生卡牌销售便是一枝独秀。在该品类下的其他热销产品还有：

  “大童”玩具消费年年有，只是2021特别多，主要和疫情封锁，宅家时间延长、精神压力大有关。而且，他们愿意“一掷千金只为心头好”。因此，玩具商加大了对大童、全龄段玩具的投入力度。体现在复古玩具、收藏级玩偶/模型和经典老IP衍生的新玩具等等。比如，精灵宝可梦卡牌等。乐高推出的几款名车积木模型，虽然价格不菲，但在“黑五”以来，跻身热销榜单。还有摔角娱乐（WWE）授权的摔角明星玩偶，也卖得非常火爆，为被授权商美泰带来丰厚的利润。双方就在不久前，高调宣布延长授权合作。

  今年，玩具企业普遍面临生存发展难题，中外玩具全媒体中心特推出“企业甄选计划”，集合资源帮助品牌推新品、拓市场、对接新渠道。

  品牌授权不但可以打破产品形态的限制，更可以从观念、文化、模式等层面将品牌升华，获得更多商机。

  2024年12月8日，布鲁可集团有限公司更新招股书，继续推进港交所主板上市进程……