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  在美国，玩具零售市场正经历着一场前所未有的变革，尤其在今年的黑色星期五（Black Friday）期间。多个方面数据显示，玩具产品成为了消费者购物热潮的明星，推动了电商销售额的显著增长。这一现象不仅揭示了玩具市场的新趋势，也为马上就要来临的中国市场节假日提供了宝贵的参考。作为全世界最大购物季之一，黑五向我们展示了消费者偏好的变化，家庭娱乐、互动玩法和科技玩具的受欢迎程度正在慢慢地上升。

  根据Adobe Analytics的数据，今年的黑色星期五，美国电商销售额再次创新高，达到了108亿美元，比去年增长了10.2%。事实上，这一数字是2017年在线消费支出的两倍多。这一趋势的持续上升，显然也得益于玩具品类的强劲表现，从多个角度反映了花了钱的人玩具产品的强烈需求。

  具体来看，玩具销售成为2024年黑五的主要增长动力，竞争面前，珠宝、家电、电子科技类产品等品类纷纷退居次席。这一现象表明，玩具市场在这些大型购物节日中扮演了逐渐重要的角色。Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya指出，消费者的购物行为正在经历改变，从传统的等待到热情参加在线购物，商家必须把握这一变化以维持销售的增长。

  在玩具类中，积木套装和互动类产品依然是销售的佼佼者。多个方面数据显示，截至目前，Circana追踪的11个玩具大类中有四个大类的同比销售额实现了增长。其中，积木套装的销售额增长高达20%，益智探险类和其他玩具的销售额也增长了5%。毛绒玩具和车辆类玩具仅增幅1%。这不仅反映出消费者对于传统玩具的热爱，也显示出互动和参与感日益受到重视。

  今天的消费趋势什么样？折扣的力度、AI技术的应用、移动购物的普及、社会化媒体的影响等多方面因素，在黑五期间重塑了消费者的购物体验。

  今年黑五期间，玩具品类的平均折扣率达到27.8%，这一优惠力度显著激发了消费者的购买欲望，促进了销售的转化率。同时，Adobe Analytics的多个方面数据显示，玩具品类的转化率也显著上升，从而成为电子商务平台销售额增长的重要贡献者。

  在技术日新月异的背景下，零售商纷纷引入人工智能技术，以提升个性化消费体验。使用生成式AI聊天机器人技术的商家，其客户互动和购物体验均明显提升，转化率普遍高出9%。由Salesforce发布的声明中，消费者洞察总监Caila Schwartz指出，利用AI技术，零售商能够更好地满足那群消费的人需求，推动销售的增长。

  与此同时，移动购物的趋势也在慢慢地增加，2024年，移动电子设备的电商销售额同比增长12.1%，且黑五电商销售总额的一半以上（约55%）来自移动电子设备，为整个行业的转型注入了新活力。

  对于未来玩具市场的发展的新趋势，我们也可以观察到几大显著方向。首先，家庭娱乐需求的持续增长，将使得花了钱的人互动性和趣味性玩具产品的需求大增。例如，积木、桌游和卡牌等类别的玩具将成为未来的重要市场领域。

  其次，科技玩具的市场潜力依然广阔，随着科学技术的持续发展，智能编程玩具和结合AR/VR技术的产品将逐渐走向市场，受到慢慢的变多消费者的青睐。这一些产品不仅仅可以丰富娱乐体验，同时满足家长对孩子教育和科技素养培养的期望。

  第三，环保意识的提升，促使可持续发展理念逐渐融入玩具市场。年轻消费的人在TikTok、Instagram等平台上的活跃，逐步推动了他们对于产品质量及其背后环保理念的关注，这为玩具品牌带来了新的挑战和机遇。

  最后，跨境电子商务在全世界内愈发重要，推动着玩具市场的国际化发展。慢慢的变多的国外知名玩具品牌通过跨境电子商务进入中国市场，同时，中国传统玩具品牌也将在这一大环境中实现与国际市场的对接。诚然，这一趋势将进一步丰富消费者的选择，并促进玩具市场的国际竞争与创新。

  结语： 今年黑五的早期优惠、预售活动和超长购物季，推动了整体销售额的增长，同时也为品牌商家带来了新的机会。玩具市场的变化反映出当今消费者偏好的多元化与动态化。玩具不再仅仅是孩子的玩物，更是家庭互动、教育启蒙与环保理念传递的重要载体。未来的市场将朝着更加多元、智能与环保的方向发展，为家庭提供丰富而有趣的娱乐体验。面对这一变革，玩具制造商和零售商需紧跟市场趋势，优化经营销售的策略和产品的质量，以在未来的购物季中占据一席之地，继续提升市场占有率和品牌影响力。

  通过对2024年黑五预期的全面分析，显而易见，抓住市场脉搏、精准定位消费者需求，将是玩具行业未来成功的关键。在数字化转型的大浪潮中，只有不断调整战略以应对消费者的变化，才能在竞争愈发激烈的市场中立于不败之地。返回搜狐，查看更加多