企业文化

  今天，乐高集团在上海举办的第七届中国国际进口博览会（进博会）上正式对外发布了5款以中国民间传统文化为灵感、充满趣味性和互动性的全新乐高®产品套装。这也是其连续第七年在进博会上推出向中国文化致敬的新品。

  乐高®悟空小侠™系列以中国经典名著《西游记》为灵感来源，是乐高集团唯一基于单个国家的文化所创作的主题系列。在乐高悟空小侠系列迈入第五年之际，乐高集团在进博会宣布将会带来两款该系列的首发新品。

  其中，乐高®悟空小侠™神兽火麒麟包含了一只身披金甲的麒麟龙马玩具、一辆美食车和5个小人仔。丰富的套装内容让孩子们可以尽情享受角色扮演的乐趣，发挥想象力与创造力，围绕经典神话故事创造全新的精彩传说。

  乐高®悟空小侠™二郎天神机甲则是为《西游记》传奇及机甲爱好者们量身定制的玩具套装。这套铰链式动作机甲保留了二郎神形象中的经典元素，包括额头上的天眼、身旁的哮天犬以及手中的三尖两刃枪。套装中还配有齐小天、孙悟空、唐师傅等5个小人仔，让你们可以尽情展开冒险，与传奇人物二郎神热血对战。

  为了欢庆农历新年，乐高集团还将推出两款以春节年俗为主题的乐高产品套装，营造“新春妙玩新年俗”的喜庆氛围。乐高®福来运转灯以中式福气花灯造型为灵感，打造新春吉祥氛围。该产品引入发光乐高积木颗粒，模拟跑马灯玩法，在灯笼中打造了一场福鹿财神光影秀，具有财源滚滚的喜庆寓意。精巧灯笼中，还暗藏迷你热闹春节灯会场景以及特有的蛇年生肖人仔。

  另一款新品乐高®五福迎春同样具有美好寓意。该产品融合了众多吉祥元素——喜鹊、冬青花瓶、柿子、金元宝、书法笔，还有寓意新年的“春”字，向人们送上喜上枝头、春暖花开、柿柿如意、招财进宝、新春大吉的祝福。通过拆装产品中的摆件，人类能自由变换套装结构。

  乐高集团还为学龄前儿童带来了一款乐高®得宝®系列新品——乐高®得宝®智能探险火车。在火车行驶途中，孩子们可以化身驾驶员，体验“从家出发，去公园露营”的趣味场景。这款套装还包含3块可以发声的感应积木，为儿童营造更生动有趣的玩乐氛围，帮助孩子加强对因果关系的感知，培养逻辑思维能力。

  “进博会一直是我们向中国消费者发布全新套装的重要平台，同时也是邀请不同年龄段的人们感受真正乐高玩乐体验的绝佳场所。自2018年首届进博会以来，我们已在这里推出了29款新品，其中有19套产品的灵感都来源于中国民间传统文化。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生表示，“进博会为乐高集团的品牌建设创造了新机遇，我们得以向中国消费者介绍和展示最新的玩乐体验。”

  此次发布的五款新品将于2024年12月25日起在中国和全球别的市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。

  这些新品套装也将作为“乐高玩乐世界”的一部分，与其他丰富多元的产品组合一起出现在展台上，吸引各年龄段、拥有不同兴趣爱好的观众。以“释放玩乐超能力”为主题，乐高集团邀请所有观众来到进博展台，参与沉浸式拼搭活动，一起加入玩乐的队伍中，发现并释放自己的玩乐超能力。

  展台上的另一大亮点是汇聚了众多中国儿童创意作品的“释放玩乐超能力”主题装置。这些儿童作品都来自乐高集团于8月启动的“超好玩巡游号”大篷车巡展活动。在为期2个多月的巡展中，3辆大篷车历经18个城市，吸引了上万名儿童参与互动，在拼搭中展现了他们独特的好奇心、创造力和自信。

  黄国强表示：“玩乐是一种超能力，它可以激发快乐、点燃创造力，帮助人们建立有意义的联系，因此每个人都需要更多玩乐。乐高集团相信，除了儿童，成年人也应该留出更多时间玩乐。在拼搭乐高积木时，成年人不但可以享受玩乐的乐趣，还能重新发现日常生活中的无限可能。”

  随着政府一直在优化营商环境，乐高集团看到了中国市场的潜在发展机遇。乐高集团将坚持深耕中国市场的长期承诺，持续加大投资，为中国儿童、家庭和乐高粉丝带来富有创意的高品质乐高玩乐体验。乐高集团嘉兴工厂产能扩建项目即将完成，以支持中国市场的长期发展。

  乐高教育也将发布一套全新科学课程。该套课程以乐高学习系统的产品为基础，匹配国家课程标准《义务教育科学课程标准（2022年版）》。未来，乐高教育将继续提供国际资源和创新支持，帮助培养未来人才。

  上海乐高乐园也将于2025年盛大开园。在本届进博会上，上海乐高乐园发布“乐高小人仔居民入驻” 线上会员招募活动，并宣布正式加入乐高中国会员体系：乐高聚乐部。在成为线上“乐高小人仔居民”后，会员还可以一键成为乐高聚乐部会员，同时享受乐高乐园及乐高会员的双重权益。

  乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示：“我们很高兴连续第七年参加中国国际进口博览会。中国市场对乐高集团来说至关重要。多年来我们深耕中国市场，奠定了坚实的基础，对此我们深感荣幸。我们大家都希望抓住更多市场机遇，逐步扩大业务，让更多孩子感受到玩乐的力量。”

  乐高集团一直在努力创造一个更可持续发展的未来，为儿童传承一个更包容的世界。2024年上半年，乐高集团基于质量平衡原则采购的树脂占总量的30%，换算后，可再生材料在总材料的占比平均约为22%。

  在今年的进博会展台，乐高集团打造了一座可持续“花园”来展示最新的可持续发展成果，陈列了纸质内包装袋、由生物聚乙烯（bio-PE）材料制造成的乐高元件和由再生人造大理石（arMABS）制成的元件等。目前，已有69种生物聚乙烯元件和超过170种再生人造大理石元件在嘉兴工厂生产，并用于部分乐高套装中。

  作为一家以儿童为核心的企业，乐高集团坚信每一个孩子都应平等地享有玩乐的权利，并致力于通过玩乐的力量帮他们发展各项关键技能、释放自身潜力。据乐高集团今日发布的第三版《乐高集团中国可持续发展概览》显示，自2016年到2024年6月30日，乐高集团及其合作伙伴已向超过470万名中国儿童提供在玩乐中学习和发展的机会，帮他们健康成长并学会创造性地解决问题。

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