童话智慧园

  近来，体验式消费引领儿童消费市场一直在升级，慢慢的变多的家长享受“沉浸式遛娃”新体验，能够说是“一娃出动，全家陪同”。有关数据显示，随着消费大环境的改变和新消费力量的快速成长，“儿童经济”整体趋势正走向私域化、新潮化、务实化。尤其是“90后”进入生育高峰期，与前辈们迥然不同的消费理念和生活态度，特别是对于品质生活、科学育娃、体验式消费的需求，加速了“儿童经济”的行业改革与快速发展。

  “有了孩子之后，我仍然是商场的常客，但不是去逛街，而是去遛娃。”前不久，家住新疆尔自治区乌鲁木齐市的“90后宝妈”李贞贞说起家附近的商圈，列举出一揽子好处。

  在乌鲁木齐市奇台路德汇万达广场内，一楼扶梯最近的空地上，孩子的户外爬架网直冲顶棚，不少孩子戴着安全帽、系着安全绳，在教练的帮助下，不断攀爬，传来一阵阵欢声笑语。

  “一到周末，孩子就吵着要来这里锻炼攀爬，玩到中午，我们一家三口在商场吃个饭，逛逛街，轻松度过假期。”比起在家宅着，李贞贞更愿意带着孩子去商场玩。

  如今，带孩子到大型商场学习、购物、娱乐，成为许多家庭的选择；大力扩展儿童消费业态，也成为大型商场的标配。商场中央的舞台表演，亲子DIY体验活动，亲子潮玩节……主打娱乐、教育的“儿童经济”不断升温，儿童成为商场的“客流发动机”。

  每个孩子背后都牵动着一个大家庭，“儿童经济”发展迅速的原因之一就是“一孩带动全家”，消费持续性强，而且特别容易聚集人气、拉动客流。“前期来上体验课的孩子年龄比较偏小，经常是爸爸和妈妈陪着一起来，陪同的家长还有爷爷奶奶、姥姥姥爷。”相关从业者表示，“以前商场是大人的消遣地，现在商场是孩子的乐园，转一圈总有消费。”

  市民张乐瑶带着5岁的大女儿和2岁的小儿子在上述商场的乐园里玩耍。她和记者说，如今海洋球池、蹦蹦床、滑梯等初级玩乐设施在儿童乐园里只能算是标配，一应俱全的模拟城市、体感运动、智能电子玩具体验区、换装游戏等区域才是吸引小朋友的关键。“可以说，一家人来到这里就是享受‘沉浸式遛娃’的一站式服务的。”

  在该乐园的模拟换装区域里，不少孩子换上了厨师的服装，先前往超市购买食材，然后有模有样地开始做饭；一旁，穿着医生制服的小男生正在摆弄听诊器；不远处，还有孩子开起了赛车，还可以躺下来体验如何修车……

  不过，记者发现，“沉浸式遛娃”的开销并不算小。儿童乐园的门票价格基本都在两三百元左右，次数卡、半年卡、年卡的办理门槛均在两千元以上。即便如此，乐园里依然人头攒动、人声鼎沸。

  市民魏女士是一位二胎全职妈妈，虽然更倾向于让孩子在户外活动，但进入秋冬季后，她带孩子去大型乐园里“消磨”时间的次数也逐渐增加，因此她办了不少充值卡。“贵的七八千元的都有，便宜的也要上千元，有时候还会从抖音等线上平台囤一些相对优惠的券。”魏女士调侃自己是“卡奴”，她给孩子办的游乐卡，不仅数量多，而且金额不小。“因为有两个孩子，每次都要买两张票，索性充值的时候多充一点，优惠的力度也相对更大。”

  “虽然价格不便宜，但好玩的地方多，硬件设施也到位，服务也做得挺好。小孩子能在里面玩上一整天，家长陪伴也乐得轻松。”魏女士说，“经过多方面的考量，就愿意为它买单了。”

  近年来，随着多胎政策逐步落实，我国儿童基数逐步的提升。需求主体数量的扩增，在某些特定的程度上也带动了儿童经济市场中零食、玩具、教育等各细致划分领域的逐步发展。“儿童经济”作为各企业新的消费增长点，将释放无限潜能。

  《2020—2026年中国儿童用品行业市场全景调查及投资战略咨询报告》显示，近些年来，关于孩子的消费支出在家庭总支出中比例渐涨，儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。儿童乐园业态正成为节假日消费新场景。

  新一代父母想要的“既能陪娃一起、又能各取所需”的全新需求，也映射在了亲子游乐市场的变化中。从当下儿童乐园里足够多的懒人沙发、餐品种类等方面能看出，其定位早已不再只是服务于儿童，而是亲子家庭。

  记者注意到，随着“90后”成为亲子消费的新生代主力军，他们的消费观念开始从“以孩子为中心”向“亲子高质量陪伴”转变。在遛娃这项活动上，以往大多是孩子玩，父母不参与；“90后”父母则开始爱上和孩子玩在一起、学在一起，还能够完全满足自身社交互动的需求。

  室内亲子游乐品牌“MELAND亲子互动成长空间”相关负责这个的人说：“新一代年轻父母的亲子理念更加超前，并且不断从物质层面延伸到精神层面，他们更加愿意选择重体验、个性化、品质化和沉浸式的亲子服务，这也是未来我们业态创新的主要方向。”

  “‘儿童经济’发展不可忽视。”相关专家这样认为，伴随着市场需求，“儿童经济”的消费模式已涉及诸多行业，儿童产业跨行业合作、联名不断增多，所覆盖领域也慢慢变得多。面对这些变化，从消费者角度来看，增加亲子互动、提供优质的服务、建设有助于儿童健康成长的产业链才能真正满足需求。

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