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  近来，全球商场咨询公司Circana发布了2024年美国、英国、德国等12国的玩具商场出售数据，显现在美国商场的拉动下，全球玩具出售止住颓势，全体同比细微跌落0.6%。其间，积木类产品体现尤为亮眼，成为增幅最大的品类，增加率到达14%。虽然如此，欧洲商场仍然面对严峻应战，多个国家玩具出售持续下滑。

  “积木类领涨”，是Circana多个方面数据显现的明显趋势之一。在受监测的11大类玩具中，积木类玩具接连5年完成增加，并成为全世界热销品类。一起，探究及其他玩具（增加5%）、玩具车（增加3%）等也体现不俗，毛绒类与游戏拼图类别离完成了1%的增加。

  值得注意的是，授权类玩具依旧坚持微弱增加势头。2024年虽然大片上映数量不多，授权玩具出售仍同比增加8%，占全体玩具商场的34%。宝可梦仍然是抢手IP，紧随其后的是芭比、漫威世界等。一起，乐高的植物系列体现杰出，成为增加最快的IP，反映了年青顾客日益注重的精力健康主题。

  另一明显地增加品类是可搜集玩具，出售额也同比上涨了5%，显现出玩企在全龄段商场的成功布局。Circana全球玩具职业参谋Frédérique Tutt指出，2024年玩具出售数据“反映了顾客行为的激烈反差”——在慎重消费的布景下，顾客仍会追逐自己所喜欢的玩具。

  美国商场在这一布景下体现略好，2024年玩具出售同比仅下滑0.3%。特别积木类在乐高植物系列推进下，增幅到达16%。授权玩具的热销，特别是NBA相关这类的产品，更为探究和其它玩具带来10%的增加。而毛绒类产品在阅历了多年的快速地增加后，出售额开端回落。

  相比之下，欧洲商场呈现下滑态势。除了荷兰完成约5%的增加外，其他几个国家如英国、法国和德国的玩具出售均呈现2%的下滑，西班牙更是跌幅到达5%。玩具均匀单价下滑至14.56欧元，凸显消费降级的严重性。

  即便如此，积木类在欧洲商场仍增加10%。乐高、星际宝物系列等IP仍然遭到喜爱，乐高集团以抢先美泰两倍的商场占有率安定了商场位置。总的来看，2024年全球玩具商场虽然面对应战，但在特定品类仍然展现出康复生机的潜力，特别是在美国商场的带动下。回来搜狐，检查更加多